Co je to „lehký sport“?
„Lehké sporty“ označuje kolekci jednoduchých a snadných sportovních režimů s nízkou zátěží, nízkou intenzitou, nízkou spotřebou energie, včetně joggingu, jógy, pilates, tance, cyklistiky, skateboardingu, frisbee a dalších sportů s nízkou intenzitou.
V dnešní době lidé stále více dbají na zdravý životní styl, ale tradiční sporty jsou příliš unavené nebo příliš časově náročné. Stále více obyvatel měst proto miluje lehké sporty a pohyb prostřednictvím „lehkých sportů“ pro regulaci svého fyzického a psychického stavu a udržení fyzické vitality.
Proč jsou „lehké sporty“ oblíbené?
Popularitu lehkých sportů v celé zemi nelze oddělit od propagace sportovní techniky a dopadu epidemie.
Sportovní věda a technologie podporují seznámení a socializaci scénářů spotřeby fitness: Čínská sportovní aplikace a inteligentní vybavení se postupně zdokonalují a počet uživatelů sportovních a fitness aplikací se nadále stabilizuje na více než 200 milionech. Aktualizace technologií pohání fitness průmysl k vývoji směrem k všekanálovému, inteligentnímu a digitálnímu. Sportovní technologie poskytuje rozmanitější sportovní scény prostřednictvím online a offline technologického propojení.
Zároveň v době po epidemii stále sílí online trend sportu a fitness a lehké sporty se staly první volbou pro živé kurzy. Sportovní a fitness aplikace se používají častěji: podle národní zprávy o trendech sportu a zdraví cbndata si 76 procent lidí myslí, že po epidemii věnují více pozornosti a jsou ochotnější cvičit. Během období epidemie se měsíční životní rozsah sportovních a fitness aplikací zvýšil 1,9krát a doba používání se zvýšila 2,5krát. (zdroj zprávy: report institut)
A lehké sporty jsou pro on-line vhodnější než tradiční fitness programy kvůli jejich vlastnímu pohodlí (nízké požadavky na scéně). Například jóga se stala první volbou živých lekcí a kumulativní objem vysílání tématu Jóga společnosti Tiktok přesáhl 48 miliardkrát; Například od uzavření Liu Jianhong řídil trend domácího fitness: počet fanoušků Tiktok účtu Liu Jianhong vyletěl z 100 000 plus před vypuknutím na zhruba 70 milionů a počet lajků dosáhl 110 milionů (např. ze dne 10. července 2022). Počet diváků každého živého vysílání přesahuje 1000W.
Co bych měl vědět o lehkých sportech?
1. Cílové zákazníky: ženy ve městech první a druhé úrovně se schopností konzumovat.
Hlavní skupinou je vzestup ženského spotřebitelského trhu, zlepšení povědomí o ženské fitness a rychlý nárůst počtu lidí, kteří se účastní sportu. Ženy jsou zároveň ochotnější konzumovat sportovní oblečení a stávají se hlavními spotřebiteli sportovního oblečení,
Ženská sportovní populace se rychle rozrostla a stala se hlavní silou sportu a fitness. Se zlepšením úrovně vzdělání žen a úrovně příjmů byla věnována pozornost jejich vlastnímu zdraví a tvaru těla. Stále více žen s fitness návyky se stalo polovinou sportovní populace (počet ženských uživatelek fitness aplikace Leke / keep je 54 procent (2020), resp. 60 procent (2022).
Pro mnoho mladých žen sport a fitness, vybavení na prvním místě a samotné nošení fitness oblečení symbolizuje profesionalitu a sebevědomí: na jedné straně je krejčovský design fitness oblečení vhodnější pro sport (například legíny umožňují ženám vyhnout se ostudě a zpevnit podpora při dřepu a tvrdém tahu, zatímco sportovní prádlo přeměňuje nevýhody tradičního spodního prádla zvýrazněného prsy a podporuje více žen, aby sebevědomě běhaly a skákaly). Na druhou stranu význam fitness oblečení je povzbudit více začátečníků, aby začali sportovat. V roce 2018 průzkum provedený společností barbell apparel, americkou značkou fitness oblečení, ukázal, že 58,2 procenta fitness pracovníků bylo motivováno pro fitness „nosit fitness oblečení“.
Kromě toho se zvyšuje konzumní schopnost žen a ochota platit. Podle Výzkumné zprávy o masovém fitness chování a konzumaci v roce 2021 se sportovní spotřeba žen v posledních letech výrazně zvýšila. V roce 2021 dosáhla roční spotřeba žen na hlavu 6362 juanů, což je nárůst o téměř 50 procent za stejné období (zatímco průměrná roční spotřeba všech sportovců se za stejné období zvýšila o 35 procent na 5670 juanů). Konkrétně je výrazně vyšší než u mužů v nákupu fitness karet a soukromých vzdělávacích kurzů. Podle válečné zprávy „double 11“ z roku 2021, kterou vydala společnost Keep, je počet žen, které během tohoto období používají službu Keep, 2,08krát vyšší než počet mužů. V roce 2021 přitom ženy tvořily více než 50 procent spotřeby sportovní obuvi a oblečení.
2. Typ oblečení: oblečení na jógu, punčochové kalhoty, sportovní spodní prádlo a jiné dámské sportovní oblečení.
Podle kategorií mají nejvyšší podíl oblečení a punčochové kalhoty na jógu, které jsou reprezentativními produkty lehkých sportů a očekává se, že se budou dále zlepšovat.
Soudě podle popularity sociálních médií, jako jsou Tiktok a xiaohongshu, diskuse o józe přesáhla většinu sportů kromě basketbalu a fotbalu. Navíc z prodeje produktů tmall sports professional jsou ve srovnání s jinými sporty produkty na jógu profesionálnější a mají vyšší spotřebu (některé jiné sportovní věci mohou nosit běžné sportovní oblečení na cvičení). S popularitou ženského fitness vstoupilo do každodenního života přiléhavé sportovní oblečení. Dnešní punčochové kalhoty, jako jsou kalhoty na jógu, jsou nejen sportovním oblečením, ale také prostředkem, jak ženy projevit své zájmy a zdravý životní styl. V prvotřídních městech v Číně se kalhoty na jógu, sportovní podprsenka a velký blejzr staly také jedním z denních oděvů městských sportovkyň. V rámci tohoto trendu se rozšiřují aplikační scénáře profesionálního přiléhavého sportovního oblečení, což by mělo vést k růstu celkové poptávky.
Dalším příkladem je nově vznikající sportovní spodní prádlo. V současné době je míra penetrace v Číně extrémně nízká a očekává se, že v zatáčkách předběhne se zlepšováním potřeb pohodlí žen. Vzorec domácího trhu se spodním prádlem je rozptýlený a míra penetrace sportovního prádla má velký prostor pro zlepšení. S rozvojem sportovních návyků a nárůstem počtu lidí účastnících se sportu může mít čínský trh se sportovními podprsenkami velký rozvojový potenciál.
3. Obchodní strategie: začněte od potápějícího se trhu a zmocněte se podílu na trhu s vysokým poměrem nákladů a výkonu.
Fitness návyky se postupně přenášejí do měst s nízkou úrovní a očekává se, že se stanou dlouhodobým životním stylem. Povědomí o kondici se posílí se zlepšením úrovně příjmů obyvatel a celkový životní tlak a rytmus lidí ve městech na nižší úrovni jsou relativně uvolněné ve srovnání s těmi ve městech první a druhé úrovně, takže mají více času na účast. zdatnost. Na rozdíl od některých trendů s krátkým životním cyklem je „fitness téměř věc, kterou lze odměnit, dokud platíte“. V procesu trvalé kondice mohou lidé neustále získávat pozitivní zpětnou vazbu a poté povzbuzovat sportovce, aby si ji vypěstovali v dlouhodobý návyk.
Styl sportovního oblečení se přenáší i do spodní řady. S rozvojem sportovních návyků se i styl dámského fitness oblečení vyvíjí směrem k profesionálnějšímu, intimnějšímu a krásnějšímu směru. Kromě neustálého zdokonalování technologie tkanin (přiléhavé profesionální oděvy mají dobrou elasticitu, podporu, větší ventilaci a určitý tvarovací efekt) dochází také ke změně konceptu oblečení - ženy jsou ochotnější po fitness ukazovat své tělo. Očekáváme proto, že s postupným upadnutím fitness návyků se očekává pokles i trendu lehkého sportovního oblečení. Z indexu Baidu ukazuje národní index vyhledávání „Joga Pants“ od roku 2020 zřejmý vzestupný trend. Vzestupný trend měst první linie a nových měst první linie je dřívější než trend měst s nízkou linií. Tento trend ukazuje trend přenosu z high-line do low-line a obliba high-line měst stále stoupá.
V této souvislosti mohou mít nové nákladově efektivní domácí značky, které lépe chápou potřeby místních spotřebitelů, větší příležitosti na potápějícím se trhu. Vzhledem k tržní pozici zámořských produktů a omezeným kanálům si mezinárodní značky dosud nevytvořily významnou konkurenceschopnost na potápějícím se trhu a podpora potápějícího se trhu pro domácí značky je obecně vyšší. Tito spotřebitelé navíc věnují větší pozornost hospodárnosti a praktičnosti produktů. Vysoká nákladová výkonnost je hlavním faktorem, který je přitahuje ke koupi domácích produktů. Tím, že poskytuje produkty se vzhledem i cenou, pomůže národním značkám získat podíl na nižších městech.
Zdroj:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html